Le référencement change de règles à un rythme que peu de formations théoriques arrivent à suivre. Les repères qui tiennent dans la durée viennent le plus souvent de praticiens qui ont vu plusieurs cycles d’algorithmes passer, pas de guides génériques. Julien Jimenez, consultant SEO basé à Lyon, appartient à cette catégorie de professionnels devenus formateurs sans avoir quitté le travail de terrain.
Son parcours démarre à la fin des années 2000, une période où le métier de référenceur n’était même pas encore nommé comme tel dans beaucoup d’entreprises. Il dit n’avoir « connu qu’une seule activité, le web », et le détail est parlant : vers 28 ans, il comptait déjà une douzaine d’années dans le métier. Sa page Jimenez Julien retrace ce parcours, des premiers positionnements à l’activité de conseil actuelle.
Dans la communauté SEO française, il reste connu sous le pseudonyme Korleon, hérité de son blog korleon.fr et de ses comptes Twitter successifs, @korleon38 puis @KorleonKBiz. Il a notamment été invité du podcast animé par Laurent Bourrelly, consultant SEO actif depuis 2004, ce qui situe bien la génération de praticiens dont Jimenez fait partie.
Transmettre à des juniors ce qu’on a appris sur le terrain
Dès 2007, il positionne des sites sur des requêtes concurrentielles dans le top 3 de Google, et se présente comme consultant SEO indépendant depuis 2009. Cette antériorité de praticien nourrit directement sa manière de former : au sein de Korleon’Biz, l’agence qu’il fonde au début des années 2010, la formation interne et le partage de savoir font partie du fonctionnement courant, pas d’un module à part.
Un recrutement pensé pour transmettre vite
L’agence embauche des juniors motivés plutôt que des profils déjà formés, avec un process de décision qui peut prendre moins de 24 heures entre le premier échange et la réponse. Le premier salarié arrive en 2013, une dizaine suivent d’ici 2016, dans une équipe en grande partie à distance qui se retrouve lors de séminaires réguliers. Jimenez résume la difficulté du secteur dans une interview donnée à e-works.fr : « En tant qu’agence, recruter des référenceurs qualifiés devient un vrai défi. » La phrase rappelle que la formation interne n’est pas un supplément d’âme, elle compense un marché où les profils qualifiés manquent.
Des références qui pèsent dans la balance
Les campagnes menées pour des clients comme CuisineAZ ou 1001Pharmacies donnent à cette formation interne une matière concrète : les juniors travaillent sur des cas réels, pas sur des exercices théoriques. C’est aussi ce type de références qui explique les 14 recommandations que des experts du secteur lui adressent sur LinkedIn.
Des conférences et des formations qui prolongent l’agence
Cette logique de transmission déborde le cadre de l’agence. Le 7 avril 2023, Jimenez intervient à Webisland, à la Warehouse de Nantes, pour une conférence intitulée « La ténacité au service de la passion ». Un 13 avril, on le retrouve à SEO By Night, à Orléans, accompagné de Romain Miikula pour la séance de questions qui suit son intervention. Il propose par ailleurs des formations SEO en dehors de ces rendez-vous ponctuels.
Une expertise construite sur des sujets pointus
Ce qu’il enseigne recoupe ses domaines de prédilection : le netlinking, sa signature, mais aussi Google Discover, sujet sur lequel peu de consultants français se sont positionnés aussi tôt. Il pratique également l’audit SEO complet, dit « 360 », le SEO technique (vitesse, indexation, balisage) et la stratégie de contenu. Sa méthode tient en trois temps : audit et stratégie, puis mise en œuvre, puis croissance mesurée, un déroulé qu’il applique aussi bien en conseil qu’en formation.
En 2018, il lance NextLevel.link, une plateforme de netlinking qui revendique aujourd’hui plus de 20 000 sites utilisateurs et environ deux millions de liens orchestrés. Ces chiffres, mis en avant par la plateforme elle-même, méritent d’être pris avec la prudence habituelle sur ce type de données autodéclarées, mais l’outil illustre une constante : Jimenez formalise ce qu’il pratique, et distribue l’outil à d’autres référenceurs plutôt que de garder la méthode pour lui.
